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一、权利基础核查：商标权属的全面诊断

启动商标诉讼前，必须完成权利凭证的完整性审查。核查注册商标的核准使用范围是否覆盖争议领域，确认商标续展状态和许可备案情况。特别要注意防御商标（企业为防止核心商标被弱化注册的关联商标）是否形成完整保护链，避免出现权利覆盖盲区。某快消品牌在主张驰名商标保护时，因未及时注册跨类防御商标，导致维权主张被法院部分驳回。

二、侵权证据链构建：从取证到固证的全流程把控

证据收集需遵循"三性"原则：关联性、合法性与真实性。实务中建议采用"时间戳+公证存证"双保险模式，对侵权产品的线上线下销售记录进行固定。特别注意保存侵权方的获利证据，如电商平台销售数据、财务报表等，这些将直接影响赔偿金额计算。某科技公司正是通过调取被告的支付宝交易流水，成功将赔偿额从法定50万提升至320万元。

三、诉讼主体适格性审查：揭开企业面纱的关键

如何确认被告的法律责任主体？这需要穿透式审查企业实际控制关系。当侵权方使用关联公司分散经营时，可通过工商登记信息、资金流向、人员任职等证据证明实质控制关系。某服装品牌诉讼中，原告成功追加实际控制人为共同被告，破解了被告公司"空壳化"的规避手段。但需注意，这种举证责任需要达到"高度盖然性"证明标准。

四、抗辩策略选择：在先使用权的认定标准

被告方常用的"在先使用"抗辩需满足三个要件：使用早于商标注册日、持续使用至注册日前、已产生一定影响力。某餐饮企业通过提供五年前的菜单设计稿和媒体报导，成功证明其商标的在先使用事实。但要注意不同法域对"一定影响力"的认定标准差异，北京法院通常要求达到地域知名程度，而上海法院则侧重持续使用证据。

五、赔偿金额计算：从法定赔偿到惩罚性赔偿的突破

新《商标法》将惩罚性赔偿倍数提升至五倍后，如何证明恶意和情节严重成为关键。建议从侵权持续时间、仿冒程度、消除侵权措施配合度等维度组织证据。某奢侈品维权案中，原告通过公证购买记录证明被告在收到律师函后仍持续侵权，最终获得三倍惩罚性赔偿。但需注意，法院对赔偿计算仍倾向于法定赔偿，精确计算实际损失仍存举证难题。

六、执行阶段风险：财产保全与行为禁令的运用

胜诉判决不等于实际获赔，财产保全措施需贯穿诉讼全程。建议在立案时同步申请冻结被告银行账户，对生产型被告还可申请查封生产设备。某医疗器械商标案中，原告通过诉前行为禁令（法院在判决前要求被告立即停止侵权行为）有效遏制了侵权扩大。但需评估错误申请保全的赔偿风险，特别是对上市公司等特殊主体的保全申请更需谨慎。